Claro Sports reinventa la forma de ver los Juegos Olímpicos de Invierno Milano Cortina 2026
Joe Aboumrad explica cómo Claro Sports transformó la cobertura olímpica con el deporte al centro y una experiencia total para el usuario.
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El director general de Claro Sports, Joe Aboumrad, compartió en Claro Sports por W Radio la visión y el alcance de la cobertura de los Juegos Olímpicos de Invierno Milano Cortina 2026, subrayando que el objetivo central sigue siendo el mismo desde Sochi 2014: poner al deportista y al deporte en el centro de todo.
Desde el inicio de esta historia olímpica en 2014, Claro Sports apostó por un modelo distinto al tradicional. No se trata solo de transmitir competencias, sino de contar historias, abrir disciplinas al público y permitir que cada usuario construya su propia experiencia olímpica. Esa filosofía se ha mantenido y perfeccionado a lo largo de Sochi, Río, PyeongChang, Tokio, Beijing, París y ahora Milano Cortina.
El deporte al centro: una filosofía que marcó época
Desde Sochi 2014 la meta fue clara: respetar al atleta, su proceso y su historia. Para Claro Sports, los Juegos Olímpicos no son un espectáculo accesorio, sino un movimiento que celebra el esfuerzo humano llevado al límite. Esa convicción permitió desarrollar inauguraciones, narrativas y coberturas que priorizan el contexto deportivo por encima del ruido. Destacó el papel de especialistas y narradores con conocimiento profundo de cada disciplina, capaces de explicar reglas, dinámicas y niveles de exigencia, incluso en deportes tradicionalmente lejanos a la cultura latinoamericana. Entender el deporte es la clave para enamorarse de él.
La magnitud de los Juegos Olímpicos de Invierno implica un reto técnico y humano excepcional. Aboumrad describió la producción como el equivalente a tres o cuatro Copas del Mundo concentradas en pocos días. En términos prácticos, Milano Cortina representa decenas de competencias simultáneas repartidas entre Milán, Cortina y otras sedes en los Alpes italianos.
Esta escala obliga a una coordinación precisa: múltiples señales, equipos editoriales trabajando en paralelo y una infraestructura capaz de sostener cientos de horas de transmisión continua. Para Claro Sports, este desafío es parte de su identidad y una de las razones por las que el proyecto ha sido observado y replicado en otros países.
El usuario decide: qué ver, cuándo y cómo
Uno de los ejes más sólidos del modelo de Claro Sports es la libertad del espectador. Aboumrad enfatizó que la cobertura ofrece entre 400 y 500 horas de eventos, incluyendo disciplinas poco conocidas, disponibles en vivo, diferido, formatos cortos y bajo demanda.
El usuario puede despertarse de madrugada para seguir un partido de hockey, ver una final horas después o consumir resúmenes y highlights cuando su agenda lo permita. Esta lógica responde a una realidad de consumo fragmentado y convierte a los Juegos Olímpicos en una experiencia personalizada. La estrategia digital es otro pilar central. Claro Sports distribuye su señal a través de sistemas de cable, plataformas OTT y entornos digitales como Claro Video, YouTube y Amazon. Esta multiplicidad de ventanas permite seguir varios deportes de forma simultánea, con narración especializada y producción adaptada a cada formato.
Este enfoque no sólo amplía el alcance, sino que redefine cómo se producen los eventos deportivos, aprovechando las posibilidades tecnológicas actuales para abrir más canales y más historias al público.
Un mensaje a la audiencia olímpica
Aboumrad cerró con un mensaje directo al público que ha acompañado a Claro Sports desde 2014: agradecimiento por la confianza y el compromiso de seguir ofreciendo el mejor producto posible, con profesionalismo y respeto absoluto por el deporte y los deportistas.
Invitó a la audiencia a darse la oportunidad de descubrir los deportes de invierno, entender sus reglas y dejarse atrapar por la pasión con la que los países viven estas competencias. Para Claro Sports, Milano Cortina 2026 no es solo una cobertura más, sino la continuación de un proyecto que transformó la manera de vivir los Juegos Olímpicos en América Latina.
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